【キーニーズ法】 商品コンセプトシート(記入サンプル)
[出典]『100憶マニュアル』(2019年)
商品コンセプトシートは、社内説明に活用するだけでなく、消費者に提示して『誰が』『どういう理由で』『どの程度』『欲しい』のか?を探り(消費者洞察S-GDIほか)、更にブラッシュアップしていくためにも活用できます。
アイデア
+
新カテゴリー名
+
ベネフィット
+
意識喚起
一番上(太枠内)には、ベネフィット+新カテゴリー名を、「△△できる××」と記入します。
次に、意識喚起+アイデア+新カテゴリー名+ベネフィット の順に記入します。
この時に、新カテゴリー名とベネフィットが、一番上(太枠内)と重複しますが、あえてそのようにしているので、同じ内容を記入します。
その下には、上記を視覚的に補足するイラスト(手書きでもOK)を入れます。
そして、商品コンセプト全体を補足するものを【特徴】として列記すれば完成です。