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梅澤伸嘉の理論

梅澤伸嘉のオリジナル理論・手法・メッセージなどをご紹介しています。
MIP経営・MIP開発にご活用ください。

【キーニーズ法】 キーニーズ法とは?
キーニーズ法は、「何を作ったら売れるか」を教えてくれる、世界初の商品コンセプト開発法です。1969年、梅澤伸嘉によって創始されました。

[出典]『商品開発のための消費者研究』(1972年)小嶋・梅澤・佐藤編

MIP(新市場創造型商品)は、世の中にない商品なので、市場に手本がありません。
何を作ったら売れるか」を教えてくれるキーニーズ法は、MIP開発に不可欠な手法と言えます。

1969年から進化を続け、次の2つの目的で活用できる手法になっています。
  1. サラ地に新カテゴリーを生む《A》MIP開発
  2. 激戦場から脱して新カテゴリーに変える《B》MIP化

《A》と《B》にはそれぞれ2つのアプローチがあり、具体的には次の通りです。
[出典]『「梅澤式」だと、なぜ超ヒット商品がこんなに作れるのか』(2020年)

キーニーズ法は、梅澤伸嘉の商品企画ノウハウが凝縮した、定番商品を意図して生む仕組みとして、これからも進化を続けます!